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網易有道這場堪稱史上最快的發布會讓產品發布會回歸本質

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       2020年12月1日,網易有道繼把發布會開到了4萬英尺的高空之后,這次又不走尋常路了。在電梯里僅用1分鐘時間就完成了新品發布,堪稱史上最快發布會。下面廣州新品發布會活動策劃公司就帶大家一起來解鎖這場“史上最快發布會”。

網易有道新品發布會

       這場發布會沒有高大上的場地和炫酷舞臺。狹小電梯再加上一個和人一樣高的大屏幕,就解決了場地和設備問題。也沒有高大上的PPT和大佬talk show,大屏幕里就一個主持人在獨自演繹“就是這么快”的產品賣點。更沒有什么AI高科技、明星表演,只有電梯里你我看到新品信息時,此起彼伏的呼吸聲、討論聲。
 
       時長僅有1分鐘,又是在線下的電梯場景里,網易有道這個硬核的產品發布會,既有趣且有梗,又很有深度。因為,網易有道這次舉辦最快的發布會這個反套路操作,比起創意和噱頭本身,其背后的思維轉變更值得我們深入思考——讓發布會回歸本質,基于用戶視角完成以產品價值為核心的高效溝通。

       傳統的發布會形式復雜,是因為它要承載的東西太多了,如趁機打造領導者人設、發布企業未來戰略、明星大咖壓陣等等,與其說他們做的是產品發布會,不如說是一場媒體溝通會。“自嗨”遠遠大于“觀眾嗨”。

       而網易有道這場1分鐘的發布會則以一種直接的不能再直接,快的不能再更快的方式將溝通錨點對準了用戶,用他們聽得懂,記得住,愿意看的語言和形式為他們劃下產品信息的重點,“快看我這新品,就是這么快!”。真是干脆利落,一針見血,簡直就是在赤裸裸地“叫板”傳統發布會模式。

       但,這才是我們這些用戶想要看到的內容啊。套用歌曲《演員》里的一段歌詞:簡單點,說話的方式簡單點,遞進的情緒請省略……在如今這個明明知道用戶注意力十分有限,各大品牌卻非要絞盡腦汁給大家塞更多信息的傳播怪圈里,網易有道可算得上是一股清流。


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