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是什么導致了公關活動策劃創意不足?

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       調查報告顯示:65%的公關人批評公關策劃行業缺乏創意。而聲稱自己是創意工作者的公關同胞們,又為什么會說策劃缺乏創意呢?或許,我們應該問的問題是,是什么導致了公關活動策劃創意不足?
 

公關活動策劃
 

       在眾多的調研報告,導致公關活動策劃創意不足排前三位的因素分別是:

       1、 缺少時間:公關顧問是出了名的忙,長期伏案工作,而創意又需要花費時間,但公關模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以,創意是每個公關活動人的日常工作,但與廣告相比,公關在創意方面通常缺少大的想法。

       2、缺少預算:不少網友戲謔“有錢拼廣告,沒錢虐公關”。廣告預算總是遠遠高于公關策劃的預算,但好在客戶對公關策劃的預算在逐年增加,公關活動可以做的創意工作也越來越多。

       3、甲方對乙方缺少理解:甲方更多的是希望公關公司多出活而不是多點創意。

       總的來說,公關策劃的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說,有多種活動方式來實現公關的目的。

       整體而言,公關活動的創意首先是一個圍繞年度公關策略(品牌理念、品牌核心賣點、產品)的創意;追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰術上的形式創意,是對策略創意的充分體現,追求的是策略創意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創意而言,選擇用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷,新媒體還是其他形式,要視情況而定。最后才是活動執行創意,追求的是對目標人群的吸引,如文章標題、Slogan、活動執行、活動亮點,媒體熱點等細節呈現。

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